如果说“内卷至死”是2023车市的关键词，那么“向新破局”无疑是车企的“反卷”之道。
正如一汽丰田此前在广州车展上推出的全新皇冠，无疑是皇冠品牌以“革新和挑战”精神在车市即将发起的新一轮攻势前奏。
众所周知，皇冠品牌一直以来都代表着丰田对每一个时代的深刻洞察与高水准。它的每次进化，都为成就“更好的丰田”而来。
而这次定名为“皇冠”的全新轿车，丰田不仅从设计主题、智能配置、安全驾驶、动力架构、车身底盘等多个层面来重新定义“旗舰”，而且这也意味着，皇冠品牌已实现由以往一款车型到涵盖轿车、SUV以及MPV产品矩阵的全布局。
在功夫汽车看来，短短三年，从一款车型完成到一个品牌的蜕变，皇冠品牌的成功绝非仅仅依赖于情感共鸣，更是在传承和创新之间找到了平衡。
那么，在一汽丰田成立20周年的历史性时刻，肩负着一汽丰田向更高水平迈进使命的皇冠品牌，又将如何向行业和消费者全面展示企业全面向新的活力以及冲击高端的魄力？
下面，就让我们一起来看看随着新一代用户的审美标准、品位和格调而全新升级的皇冠品牌，到底实力和野心几何。
（1）向新的活力，将年轻进行到底
说到皇冠车型的历史，可谓是丰田公司发展历程的生动缩影，同时也承载了日本汽车工业的丰硕历史。
如今，已进化到第16代的皇冠，丰田希望以倾注更多的独特匠心，赋予全新皇冠轿车更多“稀缺性”和“开创性”。
首先，作为的丰田新旗舰，全新皇冠轿车在“血统”上就与丰田其他车型有着先天的区别——采用前纵置后驱的动力架构（FR布局），是妥妥的“豪门血脉”，也是皇冠系列中的“唯一”。
要知道，前置后驱的布局通常在高性能运动型汽车以及一些豪华车型中较为常见，像保时捷911、捷豹F-TYPE、奔驰C/E级以及宝马5/7系等。这也说明全新皇冠轿车将拥有高性能和卓越操控。
得益于这种布局，全新皇冠不采用常见的前横置GA-K平台，而是选择了前纵置后驱（FR布局）的GA-L平台。目前，丰田旗下有且仅有两款车型采用该平台，一款是丰田皇冠，另一款便是雷克萨斯LS500h。
为了进一步彰显新车高能运动的内核，丰田在设计上也营造出犀利的动感。低矮宽阔的车身姿态赋予全新皇冠强烈的力量感，而修长的车身比例则精致地打造出与高端豪华相称的威严和风范。
其次，在全新皇冠轿车的身上，有着丰田很多的“第一次”。多种新技术和“丰田首创“的匠心工艺的应用，都反映出丰田对这款旗舰车型寄予的厚望。
例如锐利的“锤头状”前脸让全新皇冠轿车让人一眼难忘，但仔细端详之后你会看到，那个充满豪华感的下格栅泛出的黑色光泽，是采用丰田首创的新装饰技术实现熏黑镀铬。
与传统的配件组装方式不同，这种烫金装饰技术（热压法）的运用，能使配件局部呈现出电镀般的光泽，同时也非常环保。
这样的匠心同样延续到车内。“岛式设计”的内饰看着时尚大气，从仪表盘连续到车门左右两侧的大面积木纹饰板不仅看着宽绰，摸着的触感也非常逼真。
这是丰田为了追求层压木材逼真的立体感，采用了层压木材的设计，经过多次反复试验终于确定了表面的凹凸触感。
可以说，全新皇冠在细节上使用到的各种新工艺更是体现出自身对“新豪华主义”的理解——豪华不再只是表面的炫耀，而是融入每一个设计元素中。
在丰田体系内，皇冠一直是新技术的领军者。从第五代皇冠首次引入著名的4AT变速箱，到丰田的Hybrid混动技术则在第十三代皇冠上于2009年首次亮相，都一一佐证着皇冠“技术先锋”的形象。
此次也不例外。全新皇冠再次升级混动技术，搭载了最新的第五代智能电混技术，即丰田首创的2.5L多级混动系统，再度彰显皇冠在创新和科技领域的领导地位。
这套混动系统由2.5L发动机和两个电机组成，通过巧妙地组合阶梯挡位，实现了任何速度范围内的灵敏动力响应，同时在高速行驶中有效降低发动机转速，有着高能低效的表现。对于既追求驾驶乐趣，又看重日常能耗的用户来说，绝对是最优之选。
179kW的最大功率、（WLTC） 6.24L/100Km的油耗是全新皇冠轿车兼顾动力和能耗的最直接体现。要知道对于这样一款中大型轿车来说，这样的成绩在同级竞品中是非常优异的存在了。
由此可见，通过全新皇冠轿车的推出，丰田已说明“皇冠”品牌已不仅仅是过去的象征，更是新时代创新活力和年轻化的体现，代表着一汽丰田大步迈向未来的决心。
（2）冲高的魄力，传奇再进化
自打问世之初起，虽然一直担任丰田旗舰车型的皇冠让全球消费者看到丰田对先进技术和制造水平的孜孜追求，但不同于欧美豪华品牌，“皇冠”有着来自东方造车哲学独有的豪华，而且一直都在与时俱进。
如今，随着皇冠品牌战略焕新，一汽丰田也将从完善产品矩阵、进阶渠道网络、升维服务体系、进化用户权益等维度，为用户打造“全方位的豪华体验”。
在全新皇冠加入后，将与皇冠 SportCross、皇冠威尔法以及皇冠陆放共同构成全新产品矩阵，涵盖了轿车、跨界车、SUV和MPV四大高端细分市场。
这一全新产品矩阵将能满足不断更新迭代的高端用户需求，为消费者提供更为多元、更丰富的高端车型选择，也让皇冠品牌拥有更强大的可持续进化能力。
而且，在愈发完善的产品矩阵之下，一汽丰田更意欲全方位打造“皇冠级标准”，让用户真正体验到更具专属性、更具人性化温度的皇冠豪华服务体系。
当然，要承载如此高规格的服务体系，一汽丰田将从渠道、人才以及用户三大方面着手运营，构建更高端的皇冠品牌服务体验。
首先是要以简洁明快的设计理念，为皇冠用户打造“皇冠独立展厅”，创造温馨高品位的社交中心。同时，升级现有4S店至第三代标准，设立“皇冠品牌专区”，提供卓越专享服务；
其次，要持续构建一支皇冠精英服务团队，为每一位用户提供全程至尊服务。这支精英团队将从用户表达兴趣开始随时满足需求，专属皇冠品牌专员全程陪同，提供更多专享增值服务；
再来就是打造独特的皇冠俱乐部，无缝连接线上与线下空间，成为用户互动、分享、共创的社交平台，并持续提供独家特权。一汽丰田希望以此为皇冠用户提供稀缺独有的权益与线下体验。
（3）功夫拍案
随着时代演变，用户对豪华汽车的标准和追求也在不断变化。皇冠之所以能够在漫长的汽车历史中保持长盛不衰，是因为它始终代表着日系造车的最高水准，每一代车型都秉持先进技术的理念。
“皇冠”始终代表着丰田最高的造车造诣，以及不断向新向前的进取精神。
从MPV皇冠威尔法到大七座SUV皇冠陆放，从皇冠 SportCross跨界车型再到如今全新皇冠轿车的推出，皇冠产品矩阵愈发完善的同时，也让人看到皇冠品牌从一款传奇轿车向独立豪华品牌的不断跃迁。
毫无疑问，一汽丰田也将凭借皇冠品牌的全维焕新，打造更加契合新一代用户的极质、品位与格局的“新豪华主义”， 让每一位皇冠“情怀拥趸”或“浪潮先锋”都能享受到更极致、更有品格的豪华新体验。