时评 | 竺延风、卢放,别让岚图变“乱涂”

东风公司和竺延风,所面临的压力不难理解。但问题是,不能为了冲高而冲高,逞能和冒进有可能摔得更重更痛。冲击高端化,归根结底还在于做好产品和服务,而不应流于形式和做“表面文章”。

大兴土木大动干戈,岚图发布会居然就给大伙儿,看这么一辆PPT概念车?

从h事业部到h品牌,东风电动车高端子品牌——蓝图,昨晚正式发布了。

看完发布会,相信不少人跟笔者心情类似,这啥玩意儿?搞半天,就给大伙儿看这个,PPT概念车?!

好歹也是一个世界五百强的大型央企,中国汽车工业“二黄子”啊,整个新品牌发布会,就这水平?

究竟是公关公司太渣,还是东风公司骨子里,就如此华而不实?虚的很。

乐逗汽车注意到,昨晚蓝图的这场发布会,线下规模不可谓不高,汉秀剧场内外人满为患。

湖北省及武汉地方政府领导班子,以及一些汽车行业组织机构的领导,悉数到场前来道贺。

援引地方官媒报道,东风蓝图这场品牌发布会,是疫情以来武汉市举办的首个大规模线下集会活动。

为了给东风公司助力打CALL,从汉秀剧场这一活动举办地,再到武汉两江四岸诸多“灯光秀”资源,都相当的给力和给面子。

毋庸讳言,东风蓝图,成为了昨晚江城武汉“最靓的仔”。

然而,这么一场高规格、极重磅的品牌发布会,却被人为地搞砸了。

发布会结束后,蓝图PPT概念车不仅没有收获一轮强势刷屏,还在朋友圈、微信群招来一片骂声。

毫无干货,空洞乏力,东风蓝图这场发布会,跟几年前黄修源的游侠、“假药停”的乐视超级汽车,有何两异?

没记错的话,一场车企大型发布会之后,反差如此明显的,当属去年7月20号留美海归王晓麟(骗子)博士,以超跑知名在鸟巢发布“老头乐”代步车。

白瞎了。赛麟和王晓麟已经被坐实是骗子,诺大的东风公司和蓝图品牌,显然不应该是啊。

贾跃亭和它的乐视超级汽车

毋庸讳言,从去年底东风公司对外释放出h事业部相关消息,谋划推出一个全新的电动车高端子品牌开始,业界对其批评和质疑声,不绝于耳。

外界普遍不认可、不看好东风这个时候冒进,在风神、风行、风光、启辰等多个现有自主品牌之外,再单独建立一个全新的所谓高端子品牌,原因不外乎以下三点: 1、外部环境不理想; 2、东风自身内功不扎实; 3、冲击高端化,提升产品和服务是核心,并不非得另起炉灶创立一个全新的高端子品牌。

关于以上三点,在我们前面《岚图“赶鸭子上架”:红旗有了起色,东风“坐不住”了》相关文章中,进行过详细论述。

东风公司董事长竺延风

但东风公司显然依旧选择了,“坚持自我”,虽千万人反对和质疑,东风就是要逆市推出一个全新的高端子品牌,并取名为岚图。

成立全新的岚图科技公司,组建全新的班底,采用全新的组织架构和管理模式,立志成为中国高端新能源汽车领先者。

竺延风和卢放在昨晚的发布会上强调,和传统车企,以及蔚来、小鹏、理想等造车新势力有所不同,东风岚图属于“造车新实力”。

实力如何呢?是骡子是马拉出来溜溜。

于是在万众期待和瞩目中,东风公司岚图品牌给大伙儿展示了一辆,看起来超级酷炫和有逼格的,PPT概念车。是的,只是一辆概念车。

外行看热闹、内行看门道。

丝毫不夸张地讲,岚图昨晚展示的这台,采用了鸥翼式车门造型的中大型电动轿跑车,没个三五年时间是没法真正落地量产的,跟岚图品牌宣称的从2021年开始每年至少投放一款新车,没有“半毛钱”关系。

当然,岚图公司可以说,以后的量产车型,外观内饰啥的,设计灵感来自于这台概念车。呵呵。

岚图品牌首席执行官(CEO)兼首席技术官(CTO)卢放

要知道,PPT概念车,最大作用向来就只是个噱头。

事实上,在此之前的2018年北京车展上,东风公司也曾对外高调发布和展示过,一款电动PPT概念车——eπ。

所以说,刨去这台毫无实际意义的PPT概念车,昨晚岚图品牌发布会空洞乏味的一批。

啥干货没有,说是从明年开始每年至少投放一款新产品,第一款量产车具体长啥样、定位什么级别,采用了哪些先进的技术等,一概避而不谈。

就这样,如何叫阅车无数的媒体老湿们信服,更别轻言“让用户真正实现零焦虑”了。

东风前两年搞出的纯电动概念车eπ

怪不得昨晚发布会结束后,参会的诸多媒体,普遍没啥兴致为其积极转发打CALL,朋友圈刷屏更是没有的事。太不合常理了。

不说了,就你这台PPT概念车,大伙儿怎么好意思拿出来给你宣传打CALL?! 乐逗观察:

一如我们一直以来的观点,我们并非说东风公司不能搞一个全新的电动车高端子品牌,但现在眼下绝非是合适时机。

英雄之城武汉夜景

年初防疫、年中防洪,英雄的武汉人民已经够不容易的了。

作为根植于武汉的大型央企,东风公司实在不宜这个时候,拿着纳税人的血汗钱,瞎TM造。这不是东风该有的担当,更不是武汉人敢为人先、勤劳务实的做派。 真有那么多闲钱和精力,不如咬紧牙关沉住气,先集中资源和兵力把风神等现有品牌,做强做优。

什么风神、风行、风光、启辰等品牌,被卡在了14万元以下市场,那都是庸政懒政的借口,扯淡的很。

归根结底,品牌只是一个符号,真的把产品和服务做好了,有市场竞争力,谁说采用了“双飞燕”logo的东风品牌,撑不起东风的高端梦?

传承东风公司50余年积淀的双飞燕logo

关键是,你有没有让消费者看到,你有拿得出手的值14万、甚至二三十万的产品和技术,以及与之相匹配的高端服务。

不说了不说了。反正岚图已经发布,木已成舟。

接下来惟愿在竺延风的领导下,东风公司和岚图品牌,都要多务实少务虚。毕竟一张蓝图绘到底,考验的不是头脑发热一时兴起,实干兴邦呐!

要不然,岚图,真就成为了一些媒体老湿和网友口中的,乱涂、烂途了。

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